MEO対策とSEO対策の違いとは？対策方法やメリットを比較

インターネットでの集客が可能な時代において、MEO対策やSEO対策は必須といえます。SEO対策に取り組まれている企業も多い中、MEO対策はまだ力を入れている企業や店舗が少ない施策です。競合との差別化を図るためには、デジタル戦略が欠かせません。そこで今回は、MEO対策とSEO対策の違いや対策方法を詳しく解説します。

※■POINT※

• MEO対策とSEO対策は対策方法などが違う

• MEO対策とSEO対策はどちらも重要

MEO対策とSEO対策とは？

そもそもMEO対策とSEO対策はどのようなものかご存じでしょうか。まずは、それぞれの特徴を理解しましょう。

MEO対策はマップエンジン最適化

MEOとは「Map Engine Optimization」の頭文字を取った略称で、マップエンジン最適化を意味します。Googleマップで店舗やサービスを検索した時に検索結果の上位に出るような対策を行い、集客向上を目指すマーケティング手法です。SEO対策のGoogleマップバージョンと考えるとわかりやすいでしょう。

SEO対策は検索エンジン最適化

SEOとは「Search Engine Optimization」の頭文字を取った略称で、検索エンジン最適化を意味します。GoogleやYahoo!のような検索エンジンで上位表示をさせることが目的です。より多くのユーザーがサイトを訪問し、最終的にはコンバージョンを達成することを目指します。

MEO対策とSEO対策の7つの違い

MEO対策とSEO対策には対策を行う対象や方法、費用などさまざまな違いがあります。ここではMEO対策とSEO対策の7つの違いを解説します。

1.検索結果の表示場所

「地名＋サービス」で検索した際、一番上に表示されるサイトが自然検索でSEO上位となったコンテンツです。その下に表示される写真と店舗情報がMEO上位のコンテンツになります。例えば「仙台　カフェ」と検索した場合は以下のようになります。

検索結果によっては、SEOコンテンツよりもMEOコンテンツが上位表示されることもあります。MEOコンテンツは、店舗名だけでなく住所や口コミ評価が確認可能です。

2.対策を行う対象と方法

MEO対策とSEO対策では、対策を行う対象と方法が異なります。

まず、MEO対策は「Googleビジネスプロフィールの最適化」が対策対象です。一方、SEO対策は企業のHPやサイトを最適化します。対象に合わせた対策方法の違いは、以下のとおりです。

3.対策範囲

MEO対策の場合、店舗があるエリアで検索するユーザーに対して集客を行うため、地域や地域内の競合を考慮した対策方法です。検索されたときに、地域内での上位表示を目指します。

SEO対策の場合、地域は関係ありません。上位表示させたいコンテンツ自体を改善します。

4.対策にかかる費用

MEO対策およびSEO対策に発生する費用は、企業規模や施策の内容により異なります。基本的にSEO対策は、専門的な知見やノウハウがないと行えません。そのため、MEO対策よりもSEO対策の方が費用は高い傾向にあります。相場は以下のとおりです。

5.効果が出るまでの時間

MEO対策とSEO対策はどちらも、対策を始めてから効果が出るまでには一定の期間が必要です。一般的には、MEO対策の場合は2週間から3ヶ月、SEO対策の場合は3ヶ月から1年かかるといわれています。

6.競合の数

MEO対策は地域が限定されるため、地域内の店舗や企業が対象となり、競合は比較的少ないといえます。ただし、駅付近や人気エリアの場合はMEO対策をする店舗も多く、競合率が高くなります。

SEO対策は、全国の同業他社が競合相手です。ニーズの高いキーワードであれば、上位表示は難易度が高くなります。

7.難易度の高さ

前述したとおり、MEO対策よりもSEO対策の方が難易度は高いといえます。SEO対策はWEBサイトやコンテンツを対策対象としており、Googleに最適なサイトと判断されるための施策をしなければなりません。競合が多く、施策も幅広いため専門的な知見や知識が求められます。

一方、MEO対策はGoogleビジネスプロフィールの最適化と地域の対策が主な施策になるため、SEO対策よりも難易度は低くなるでしょう。

MEO対策のメリット

ここまで、MEO対策とSEO対策の異なる点を解説しました。7つの違い以外にもメリットやデメリットも大きく異なります。では、具体的なメリットやデメリットをみていきましょう。まずは、MEO対策のメリットから解説します。

上位表示が狙いやすい

MEO上位コンテンツは、GoogleマップだけでなくGoogleの自然検索結果にも反映されます。3位までの上位コンテンツは、自然検索のSEO上位コンテンツの上あるいは下に表示され、検索ユーザーの目に留まりやすいでしょう。

低コスト

MEO対策であるGoogleビジネスプロフィールは、無料で登録可能です。Googleビジネスプロフィールを細かく登録したり、写真や投稿を充実させたりする対策には人件費以外はかかりません。口コミ対策や対策強化のために外部に依頼したとしても、SEO対策に比べて費用を抑えられるでしょう。

クリックされやすい

MEOコンテンツは、地図上で店舗位置を示し、商品や店舗の写真も表示されるため視覚的にわかりやすいメリットがあります。興味を引く写真があればクリックされやすく、来店確率も上がるでしょう。

来店意欲のある顧客にアピールできる

MEOコンテンツの検索ユーザーはサービスへの関心が高く、どこでサービスを受けるかどうか迷っている方が多い傾向にあります。そのため、写真や情報から興味をもってもらえれば、来店意欲のある顧客に直接アピールできるといえます。

SEO対策より競合が少なく難易度が低い

MEO対策は競合相手が地域に限定されるため、SEO対策よりも難易度が低く対策も明確です。MEO対策に力を入れている企業もあまり多くありません、MEO対策を行えば個人店でも上位を狙いやすいでしょう。

MEO対策のデメリット

メリットの多いMEO対策には、残念ながらデメリットもあります。以下でMEO対策のデメリットを解説します。

口コミ管理が大変

MEO対策では、口コミを多く記入してもらったり、返信したりと口コミ管理が重要になります。なぜなら、口コミの評価はGoogleビジネスプロフィールの評価に与える影響が大きいためです。

MEO対策は、Googleビジネスプロフィールの情報が正確、かつ充実していることが最も重要といえます。その次に、重要視されるのが口コミ（Googleレビュー）です。

しかし、口コミがあまり増えなかったり、悪い評価を書かれてしまったりと、運用や管理は簡単ではありません。悪い口コミに対しては、真摯に受け止め誠実に対応しましょう。

店舗以外は効果が得られにくい

MEO対策はGoogleビジネスプロフィールに店舗や企業の住所を登録して申請を行います。そのため、実店舗がない事業を行っている場合は登録を行えません。店舗がある企業やお店で、口コミが効果的なBtoCビジネスを行っている企業がMEO対策に向いているといえるでしょう。具体的には、飲食店や美容室、ジム、病院、歯医者、士業などが挙げられます。

店舗数が多いサービスを利用する際には、口コミや写真を総合的に判断してお店を決めるケースも多く、Googleビジネスプロフィールの最適化は集客に効果的です。

SEO対策のメリット

ここからは、SEO対策のメリットとデメリットを解説します。まずは、SEO対策のメリットをみていきましょう。

継続的な集客効果を狙える

集客によく用いられる広告は、広告をやめてしまうと集客効果は激減します。一方、Google検索ニーズに合ったコンテンツの作成は、継続的な集客およびアクセスを狙えます。アルゴリズムのアップデートにより変動する可能性はありますが、質の高いコンテンツは一般的に長期的な検索順位の維持に貢献します。

ただし、Googleの評価基準は定期的にアップデートされるため、キーワードやコンテンツの見直しなど質を保つメンテナンスが大切です。

潜在層の顧客にもアピールできる

潜在層の顧客が検索する可能性の高いキーワードを分析し、コンテンツに盛り込むことで、新しい顧客層にもアピールができます。潜在顧客とは、まだ商品やサービスを知らない顧客です。コンテンツから興味を抱いてもらい、顕在顧客へ発展できれば新たな顧客の獲得につながるかもしれません。競争が激しい業界では、潜在顧客へのアプローチが重要になります。

上位表示されるとブランド力が高まる

上位表示されたサイトやコンテンツは、企業のブランドイメージに良い影響を与えます。

検索ユーザーは上位に表示されるコンテンツほど価値があり、信頼できると判断する傾向にあります。例えば、MEO対策を業者に依頼したいと考えた時、検索上位に出る企業と出てこない企業では上位表示された方を選ぶのが一般的でしょう。どの業界でも同様に、上位表示されたコンテンツの方が選ばれやすいということです。

対策キーワードで検索したときに上位表示できれば、「〇〇ならこの企業」「〇〇ならこのお店」のようにユーザーに認識されるでしょう。

コンテンツやノウハウは資産になる

作成したコンテンツやサイト、ノウハウは企業の資産になります。上位表示されるコンテンツを増やしていけば集客が見込めるだけでなく、サイト自体のドメインパワーも上がりアクセスが増えるでしょう。

また、上位表示されたコンテンツやサイトは売買の対象となる場合があります。それほどSEO対策されたコンテンツは価値が高いといえます。

費用対効果が高い

SEO対策は、長期的にみると費用対効果が高い施策です。初期段階では、コンテンツ作成や設定にコストは発生します。しかし、一度上位表示されると長期間にわたり効果が持続します。リスティング広告とは違い、広告費が発生しないため、低コストで運用およびメンテナンスが可能です。

SEO対策のデメリット

最後に、SEO対策のデメリットを解説します。

短期間では効果は出にくい

SEO対策を行ってから効果が現れるまでには、最低3ヶ月、長くて１年はかかるといわれています。なぜなら、Googleがサイトやコンテンツを適切に評価するために時間が必要だからです。Googleは、コンテンツが優良なものかどうかを専門性や権威性、信頼性、被リンク数、サイト構造などさまざまな要点から分析しています。中長期で効果が期待できる施策であることを念頭に置きましょう。

専門的な知見やノウハウが必要

SEO対策では、優良なコンテンツ作成が極めて重要です。キーワードリサーチや競合分析、検索意図を理解し検索ニーズに合った質の高いコンテンツを作成しなければなりません。これらのSEO対策を効果的に行うためには、専門的な知見やノウハウが必要です。

また、Googleのアルゴリズムは定期的にアップデートされるため、最新情報に合わせたメンテナンスが不可欠です。

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まとめ

この記事では、MEO対策とSEO対策の違いを解説しました。MEO対策もSEO対策もウェブマーケティングには欠かせない施策です。MEO対策やSEO対策を効果的に行うためには、外部に依頼したり、ツールを活用したりするのもひとつの手です。それぞれの特徴を把握し、適した集客方法を実践しましょう。